 |
|
 |
|
Geox
Administrator DRC
Data inscrierii: 10/Noi/2008
Mesaje: 1898
Localitate: T u l c e a [Drc]
|
|
 |
|
 |
|
 Trimis: 25/05/2010 20:38 Titlul subiectului: Sponsori |
 |
|
pt sponsori
Reclamele in sistem PPC (cu plata pe click) sunt cele mai folosite in acest moment pe Internet.
Vremea bannerelor publicitare a apus. Dupa atatia ani si miliarde de afisari de bannere, vizitatorii s-au format un fel de filtru mental care ignora aceste bannere. Astfel rata de click (numarul de click-uri la 100 de afisari) a scazut drastic.
In Romania inca se mai utilizeaza acest sistem mai ales pe retelele de schimburi de bannere (banner exchange). Deasemenea firmele mari investesc in campanii cu bannere, mai ales pentru brand awareness.
Cele mai utilizate tipuri de reclame acum sunt cele text.
Ele contin un titlu si o descriere. Rata de click pe aceste reclame este mult mai mare decat a bannerelor, uneori ajungand si la 10%.
Google , Yahoo (Overture) folosesc reclamele in sistem PPC.
Google Adwords – permite advertiserilor sa-si faca reclama prin anunturi text care apar in dreapta rezultatelor cautate in Google sau pe reteaua miilor de site-uri partenere care folosesc Google Adsense.
Google Adsense – iti îngăduie sa introduci reclame text la tine pe site (reclamele apar automat targetate in functie de profilul siteului) si castigi un procent (de obicei 30-70%) din fiecare click.
In Romania Neogen ofera reclame si parteneriat in sistemul PPC cu anunturi text.
Daca un anunt text nu are o conversie foarte buna se poate transforma continutul anuntului (titlul si descrierea) pana se imbunatateste conversia. Acest lucru se intampla in timp real.
Astfel cu aceeasi bani bagati in publicitate se poate obtine un trafic mai mare, doar modificand anuntul text pana se obtine o conversie mai mare.
Intrand si mai in detaliu in acest proces, se poate contoriza si diferenta dinte vizitatorii care au intrat de pe un anunt si au cumparat si vizitatorii care au cumparat intrand de pe alt anunt.
Astfel se poate decide care anunt este mai bun. Este posibil ca un anunt cu o conversie mai mare sa converteasca mai prost la vanzari si un anunt cu o conversie mai mica sa converteasca traficul mai bine in vanzari.
ASPECTUL BANNER-ULUI
Odată ce s-a găsit o pagină conformă şi un loc bun unde să fie afişat banner-ul, aspectul acestuia din urmă devine prioritate. Nu există o reţetă care să garanteze succesul, astfel că design-ul banner-ului trebuie gândit cu grijă. Un avantaj semnificativ este aspectul similar al banner-ului cu reclamele tradiţionale, reclame cu care agenţiile de publicitate – în special departamentul de creaţie din aceste agenţii – sunt obişnuite. (vezi anexa 2 şi 3)
În debutantul rând, trebuie gândită formularea reclamei: sloganul reclamei şi trupul textului. Sloganul conţine o scurtă prezentare ce introduce reclama; corpul textului conţine o descriere detaliată care are rolul de a dărui credibilitate mesajului. Pentru reclamele tradiţionale s-a observat că, un slogan bine gândit implică o reclamă de succes. Iar un corp de text, oricât de bine ar fi realizat, nu poate salva un slogan slab pentru că publicul nu îl citeşte.
În ceea ce priveşte banner-ul, sloganul este, de obicei, singurul text care este văzut, trunchiul de text al reclamei urmând a fi afişat pe paginile ce se vor deschide după ce utilizatorul execută un click pe banner, arătându-şi interesul.
De-a lungul anilor, creatorii de reclame au observat un set de cuvinte care, folosite în slogan, se dovedesc a fi de succes: „tu/al tău”, „nou”, „bani/gratis”, „oameni”, „de ce/cum”.
Urmează problema imaginilor, logo-urilor, culoarea generală a banner-ului. Aici apar primele complicații ale creatorului, asociate cu mediul Web-ului. În întâiul rând, încărcarea imaginilor pe Internet, pentru a fi afişate, poate dura destul de mult şi poate deranja utilizatorul. Chiar şi atunci îndată ce o fotografie a site-ului – poză care nu este reclamă – se încarcă mai greu, utilizatorul are tendinţa de a întrerupe transferul, neavând nevoie neapărată de imagini. Astfel, banner-ele sunt făcute mici ca dimensiune a fişierului, pentru a se încărca cât mai repede. Unele site-uri reduce măsură banner-elor la 10 kilobytes. Această dimensiune se potriveşte unui banner cu mărimea de 468×60 pixeli. Această suprafaţă constituie mai puţin de 10% din suprafaţa ecranului.
Există o multitudine de mărimi ale banner-elor grafice. Ele variază de la 300×300 pixeli pentru reclamele mari, până la 88×31 pixeli pentru cele mai mici bannere. Fiecare dintre părţile implicate într-un contract de publicitate este interesată de dimensiunea banner-ului: cei care îşi fac publicitate îşi doresc ca banner-ul să fie cât mai mare pentru a avea un impact vizual cât mai bun; cei care publică reclame pe paginile lor îşi doresc ca banner-ele să fie cât se poate de mici pentru a nu întârzia foarte mult momentul de încărcare a paginii. Se pare că formatul 468×60 pixeli – circa 10 kilobytes – a transformat standard.
Mai există o problemă legată de dimensiunea banner-ului: întreţinerea acestuia. Dacă diferiţi editori de elemente on-line solicită bannere de dimensiuni diferite – sau tipare distincte – atunci creatorul trebuie să aibă la dispoziţie bannere de dimensiuni diferite. Dacă, din greşeală, trimite un banner ce nu are dimensiunea corespunzătoare, acesta poate fi afişat necorespunzător. În decembrie 1996, companiile ce sunt afiliate la Oficiul pentru Publicitate pe Internet (The Internet Advertising Bureau), au propus un set de dimensiuni standard pentru bannere. În cele mai numeroase cazuri, omniprezentul banner de 468×60 pixeli este preferatul site-urilor ce afişează publicitate. Tot printre standarde se număra şi bannere-le de 120×90, 120×60 şi 88×31 pixeli.
Creatorii trebuie să ia în considerare şi ordinea de afişare a informaţiilor de pe un site, afişare ce depinde de viteza de transfer a datelor. De obicei, majoritatea paginilor afişează mai întâi textul – fiindcă este mic ca dimensiune – şi apoi imaginile. Din această cauză, este o idee bună ca sloganul să apară şi ca text lângă banner, text ce conţine legătura către site-ul căruia i se face reclamă. În acest fel, sloganul apare pe pagina de Web aproape instantaneu şi va fi afişat destul de sus pentru ca utilizatorul să îl observe, în timp ce aşteaptă ca imaginile să fie afişate.
O altă problemă, la fel de importantă ca şi dimensiunea, aspectul şi textul banner-ului, este reprezentată de expunerea sa. Aşa cum am precizat înainte, în mediile de publicitate tradiţionale, este nevoie de patru până la şapte afişări pentru ca publicul să îşi poată aminti reclama, iar dacă se depăşeşte acest număr de afişări, reclama devine banală şi nu mai este observată.
În publicitatea pe Web, această problemă a afişării poate fi determinată prin analizarea cotelor numărului de click-uri ce a fost efectuat pe banner. Un studiu al companiei DoubleClick evidenţiază faptul că prima afişare generează o cotă de răspuns de 3,6 procente; următoarele două vizualizări mai adaugă 2 procente; un număr mai mare de afişări face ca cota de răspuns să scadă sub 1%. Spre deosebire de curba sub formă de clopot întâlnită la suporturile media tradiţionale, publicitatea prin intermediul bannere-lor are o durată de viaţa scurtă.
Un studiu al companiei I/PRO a arătat că scăderea cotei de răspuns nu ajunge la 0 imediat. Studiul a demonstrat o rată de răspuns de 0,86% chiar şi mai târziu 9 expuneri ale aceluiaşi banner.
Putem concluziona că banner-ul este o metodă de publicitate care dă rezultate, chiar dacă eficienţa sa a scăzut dramatic. Regulile în ceea ce priveşte numărul de afişări trebuie regândite pentru a putea fi folosite în publicitatea pe Web. În timp ce, pentru metodele tradiţionale de publicitate, eficienţa creşte proporţional cu numărul de afişări, până la un anumit punct, pentru reclamele ce au ca suport banner-ul, eficienţa scade imediat. Din această cauză, bannere-le trebuie schimbate frecvent.
Site-urile ce se bucură de o mare popularitate schimbă bannere-le la fiecare 10 minute pentru a fi siguri că vizitatorii văd cât mai multe şi că ele nu ajung să fie supra-expuse.
Un punct suplimentar al expunerii este reprezentat de primele impresii, ele trebuind să fie folosite din plin. Cu mai puţin de 10% din suprafaţa ecranului ocupată de banner, este extrem uşor pentru vizitator ca să treacă cu vederea peste reclamă, pierzându-se prima impresie, cea mai importantă. O facilitate prezentă a programele cu care persoanele navighează pe Web, este reprezentată de cadrele(frames) paginii. Aceste cadre împart pagina în mai multe zone, în fiecare dintre acestea putându-se naviga separat. Folosind aceste cadre, cei care cumpără spaţiu publicitar se pot asigura că se află un cadru, ce conţine banner-ul, care va fi vizibil de-a lungul întregii vizite a utilizatorului.
Web-ul suportă o multitudine de mecanisme prin care grafica banner-ului poate fi animată. Folosing formatul de informaţie grafică animată (GIF), o serie de imagini statice pot fi afişate succesiv, oferind o siluetă primitivă de animaţie. În cele mai multe cazuri este posibilă menţinerea dimensiuni fişierului sub 10 kilobytes. Cercetările efectuate de diverse companii din domeniul publicităţii, au arătat că este posibilă o creştere cu până la 25% a eficienţei banner-ului în cazul întrebuințării acestui gen de animaţie. Dacă banner-ul pune o întrebare utilizatorului, poate trezi curiozitate, facându-l să aştepte până va fi afişat răspunsul.
O alternativă la grafica animată, este reprezentată de aplicaţiile Java. Acestea sunt mici programe care pot fi afişate şi executate de programul de navigare, în locul imaginilor. În loc de o succesiune de imagini, aceste aplicaţii Java pot fi mult mai sofisticate.
La fel cum aspectul şi poziţionarea banner-ului sunt importante, încurajarea utilizatorului de a executa un click pe banner solicită atenţie deosebită. O simplă adăugare, chiar şi celor mai colorate şi active bannere, poate creşte eficienţa de patru ori: cuvintele „Mai multe aici” şi „Click aici”. Acest lucru poate părea a fi evident, dar, de multe ori, a fost trecut cu vederea de creatorii de reclame.
Navigatorul trebuie să fie „momit” pentru a vizita site-ul căruia i se face reclamă. În spaţiul limitat al banner-ului se poate crea un dialog extrem de captivant.
S-a spus că multe dintre bannere sunt folosite doar dacă cel care navighează ştie despre şi este interesat de pagina celui ce îşi face reclamă. Acest lucru nu este corect: este posibil să îi încurajezi pe „străini” să viziteze site-ul, prin intermediul banner-ului. În unele cazuri s-a încercat ispitirea prin oferirea de cadouri gratuite, dar chestionarele făcute pe Web au arătat că utilizatorii sunt mai interesaţi de informaţie decât de obiecte primite gratuit.
Există o categorie de bannere ce au o eficienţă mare. Ele au aşa numitele „capete vorbitoare”, iar prin intermediul acestor bannere i se pune utilizatorului o întrebare care îşi găseşte răspunsul pe site-ul companiei. De exemplu, o companie de ditribuţie a apei poate încerca un banner care să conţină următoarea întrebare: „Ştii cum ajunge apa în casa ta?”. Producătorii de maşini ar putea oferi un tur virtual al fabricii.
Deşi demogrfia utilizatorilor de Web se schimbă, predomină aceia cu o educaţie ridicată, cei ce sunt angajaţi şi care vin dintr-un mediu social bun. Aceştia nu au nevoie să primească obiecte gratis, dar sunt interesaţi să înveţe ceva nou.
Un banner se poate să nu fie niciodată click-uit de înspre utilizatori. Această observaţie este neplăcută, dar realistă. Aşa cum am discutat, cote de click-uri, pe banner, mai mari de 5 procente sunt o raritate. Bineînţeles, este posibil să să se creeze cel mai atrăgător, ispititor şi provocator banner. Se poate ajunge la cote de click de 20%, dar, chiar şi aşa, 80% dintre utilizatorii de Web doar vor vedea banner-ul.
Un răspuns practic la această problemă este să se asigure că, în banner, există un mesaj despre product sau companie, chiar şi dacă numai numele. Acest lucru poate părea neînsemnat, dar mulţi dintre cei ce îşi fac reclamă prin bannere, trec cu vederea faptul că este de ajuns ca vizitatorii să remarce numele şi logo-ul, pentru ca banner-ul să îndeplinească cel mai rudimentar scop al reclamei, acela de a familiariza consumatorii cu brand-ul.
_________________
[url=http://deltaracingcrew.myforum.ro/skoda-octavia-19-tdi-vt456.html] [/url][url=http://deltaracingcrew.myforum.ro/skoda-fabia-vt119.html] [/url] |
|
FAQ 
Mesaje private 
